🔹 Оператор объявил о закрытии платформы Nuum с 1 июня 2025 года
🔹 Инвестировано 6 млрд рублей, но аудитория оказалась слишком маленькой
🔹 Технологии передадут рекламному подразделению
📌 Что произошло?
МТС объявил о закрытии своего видеохостинга Nuum, который позиционировался как российский аналог YouTube и TikTok. Платформа проработала чуть больше года, но оказалась нерентабельной.
До 1 июня пользователи смогут скачать свои видео, а после технологическая инфраструктура будет передана рекламному подразделению МТС AdTech для создания рекламной сети видеобаннеров.
🗣 Официальная причина закрытия — пересмотр стратегии компании и концентрация на более прибыльных проектах.
📊 Почему Nuum не смог конкурировать?
1️⃣ Недостаток аудитории
В апреле 2024 года у сервиса было 5,2 млн пользователей, а в феврале 2025-го — менее 1 млн.
Для сравнения: TikTok в России в том же месяце имел 68,7 млн пользователей.
2️⃣ Слабая монетизация
Российские платформы не смогли предложить блогерам удобную финансовую модель, в отличие от YouTube.
Плохая монетизация → мало контента → мало аудитории → еще меньше денег – замкнутый круг.
3️⃣ Огромные расходы
МТС вложил 6 млрд рублей, но окупаемость проекта оказалась несоразмерной.
Маркетинговые затраты для развития такого сервиса должны быть астрономическими.
4️⃣ Нет спроса на новые платформы
После блокировки Facebook и Instagram (Meta) и проблем с YouTube российские соцсети начали расти, но пользователи не хотят массово переходить на аналоги.
VK Видео, Rutube, Yappy уже существуют, но доминирования YouTube они заменить не могут.
🗣 Денис Кусков, глава TelecomDaily:
"Сделать платформу, которая «порвет» рынок, практически невозможно. Если YouTube снова заработает без ограничений, большинство пользователей вернется туда."
🏴☠️ Ситуация на российском рынке видеоплатформ
✅ «ВКонтакте» — выросла на фоне проблем YouTube, в декабре 2024 впервые обошла его по месячному охвату (92 млн пользователей).
✅ VK Видео, VK Клипы — развиваются, но остаются зависимыми от аудитории «ВКонтакте».
✅ Rutube, Yappy (Газпром-Медиа) — продолжают работу, но без массового успеха.
❌ ЯRUS (2023), «Панч» (2024) — уже закрылись.
📌 Вывод: попытки создать аналог YouTube или TikTok без огромных инвестиций в маркетинг и монетизацию практически обречены. МТС не смог предложить что-то принципиально новое, а российская аудитория не готова массово переходить на новые площадки.