Госдума в окончательном чтении приняла закон о регулировании «платформенной экономики», который устанавливает жесткий государственный контроль над всеми крупными маркетплейсами и агрегаторами в России. Закон, вступающий в силу с 1 октября 2026 года, завершает период относительно свободной онлайн-торговли и встраивает её в единую систему государственного надзора.
Основой нового порядка становится обязательный реестр «посреднических цифровых платформ» (ПЦП). Все операторы, включенные в него, будут обязаны передавать данные о своих продавцах и их операциях напрямую в налоговые органы. Это ликвидирует «серую зону», в которой работали миллионы самозанятых, и ставит их финансовую деятельность под полный контроль государства.
Одновременно закон превращает маркетплейсы в инструмент цензуры. Правительство получило право не только устанавливать требования к оформлению «карточек товаров», но и произвольно расширять список запрещенной к размещению продукции. Это позволяет удалять с платформ любые неугодные товары — от книг до одежды с определённой символикой — без внесения изменений в федеральные законы.
Новые правила также распространяются на иностранные платформы, которые теперь обязаны соблюдать российское законодательство. Роскомнадзор будет вести их отдельный перечень и принуждать к исполнению норм, что, вероятнее всего, приведёт к уходу с рынка многих нишевых игроков.
Чем грозит?
Тотальная налоговая прозрачность и уязвимость: Миллионы мелких продавцов окажутся под полным контролем налоговых органов. Любые данные об их доходах и операциях могут быть использованы для административного и экономического давления.
Превращение маркетплейсов в инструмент цензуры: Правительство сможет удалять с платформ любые «неугодные» товары, не являющиеся формально незаконными. Частные торговые площадки фактически становятся низовыми агентами государственной цензуры.
Изоляция от глобального рынка: Жесткие требования к иностранным платформам приведут к уходу многих из них из России. Это лишит граждан доступа к уникальным товарам, сузит конкуренцию и усилит экономическую и культурную изоляцию страны.
Что делать?
Продавцам — диверсифицировать каналы сбыта: Не полагаться исключительно на крупные российские маркетплейсы. Развивать прямые продажи через собственные сайты и социальные сети, а также рассматривать выход на зарубежные платформы.
Покупателям — использовать защищённые методы оплаты: Применять виртуальные карты с ограниченными лимитами для онлайн-покупок, чтобы минимизировать объём финансовых данных, передаваемых платформам и, соответственно, в государственные органы.
Искать альтернативы на зарубежных рынках: Активно осваивать иностранные маркетплейсы и сервисы-посредники, которые осуществляют доставку в РФ, но не имеют здесь юридического присутствия, чтобы сохранить доступ к товарам, которые могут исчезнуть с российских площадок.